我们把市场分析和网站的定位联（lián）系起（qǐ）来放在此处，是因为它们之间（jiān）有所联系，要（yào）根据市场分析得（dé）来的情况对网（wǎng）站进行定位（wèi）和目标（biāo）调整（zhěng）。与（yǔ）此同时，还要进行网站服务对象分析。

1．市场分析

门户网站：门户（hù）网站包括综合（hé）性门户（hù）网站（zhàn）、电子商（shāng）务类门户网（wǎng）站（zhàn）、行业类门户（hù）网站、信息服务类门户网站（这里将BBS归类（lèi）为（wéi）综合性门户网站；将博（bó）客归类为信息服务类（lèi）门户网（wǎng）站）。以编者曾做过（guò）的一个汽配行业（yè）门户网站为例，建站初期..行市场调研，找到同行（háng）业的汽（qì）配（pèi）网站有哪些，它们的主要（yào）栏目有什（shí）么（me），特色服务有什么，发展情况怎样等。再对它们（men）的栏目进行取（qǔ）舍（shě），根据自身（shēn）特点创办栏（lán）目。确（què）定自己网站的栏目之后，要对（duì）同行业内网（wǎng）站进行筛选（xuǎn），找出内容（róng）上（shàng）互补的（de）网站，以便（biàn）日后推广（guǎng）时做（zuò）链接（jiē）与合作。对同行业的网站发展情（qíng）况做大致的了解后，根据实际情况检查自己有什（shí）么样的优势（shì），有什么（me）不利因素（sù），之后才能对网站进（jìn）行定位（wèi）。

企业网站：企业（yè）网站的市场分析比较容易，因为企业建站的目的无非是想对（duì）企业（yè）自身进行更好的宣传，想要（yào）在（zài）互联网（wǎng）营销中占（zhàn）有（yǒu）一（yī）席之（zhī）地（dì），想要提供产品的技术（shù）支持和在线（xiàn）互动，以便更好地为客（kè）户服务（wù）的（de）同时提高企业利润。企业网站的建设思路可以参照同行业做得比（bǐ）较好的（de）网站，但同时要根据自（zì）身的发展（zhǎn）进行（háng）调整，切（qiē）不可盲目跟（gēn）从。企业网（wǎng）站（zhàn）同样可以找（zhǎo）一些同行业的互补网站来（lái）进行链接。

个人（rén）网（wǎng）站：个人网（wǎng）站（zhàn）建设在内容上往往是大（dà）同小异（yì）的，但是（shì）也有一些个人网站别出心裁，采用了独特的网站类型（xíng），这样（yàng）的建站效果通（tōng）常非常好。一般来（lái）说，个人网站对（duì）市场分析有所忽略，但是（shì）大中型的个人网站应该进行市（shì）场调研，和门户网站所做的一（yī）样。

2．网（wǎng）站定位

市（shì）场分析做完后，通常要有一个总结，并对自己将要（yào）做的网站有一（yī）个明（míng）确的认识，做出（chū）目标和定位。

网（wǎng）站目标：网站目标包括短期目标和（hé）长（zhǎng）期目（mù）标。有目标的网站才能在网站建设和运营过（guò）程中（zhōng）了解网（wǎng）站的发展情况，根（gēn）据具体情况制定具体措施。目标可以用多（duō）种形式来划分，如用Alexa排名来划分：一个（gè）月后排多少名；半年后（hòu）排多少（shǎo）名；一年后排多少名等。也可以用赢利（lì）的形式（shì）来划分：一（yī）个月后（hòu）赢利多少（shǎo）；半年后赢（yíng）利多少（shǎo）；一年后赢（yíng）利（lì）多（duō）少等（děng）。同样（yàng），可以用（yòng）会（huì）员数、信息数量、网站流量（liàng）、PV值等来划分。但要注意的是，一（yī）定要根据实际情况和有效的参考资料来（lái）制定（dìng）目标，不能盲（máng）目。

网站定位：网站的定（dìng）位也可以说是目标。它是为自己的网站（zhàn）制定一个.终（zhōng）的目标，即网站定位（wèi）除（chú）了包含网站要达到的目标（biāo）之外（wài），还包括（kuò）网站（zhàn）的（de）发展方向、网（wǎng）站的文（wén）化等因（yīn）素。